Чёрные водолазки, которые были известны как символ предпринимательского стиля Стива Джобса, основателя Apple, уже не воспринимаются как отличительная черта людей, работающих в сфере технологий.

На смену этому элементу гардероба, по мнению аналитиков из CNN, пришла корпоративная одежда от компаний, занимающихся искусственным интеллектом. Эксперты отмечают, что новая стандартная униформа для сотрудников технических отраслей теперь включает фирменные худи, куртки, кепки и футболки с логотипом компании.

Такие ограниченные коллекции выходят у крупных игроков рынка, таких как:

• OpenAI
• Perplexity
• Anthropic
• Cohere
• Palantir

Считается, что приобретение фирменной одежды привлекает фанатов и сотрудников, позволяя им демонстрировать интерес к технологиям и связь с профессиональным сообществом. Со своей стороны, компании используют мерч как инструмент для усиления значимости бренда, привлечения новых талантов и создания вокруг себя культурного статуса, сравнимого с миром моды или спорта.

Кроме эстетической составляющей, мерч помогает AI-компаниям сформировать более привлекательный имидж в глазах общественности.

Совладелец дизайнерского агентства Plumsoda Джохер Хан считает, что в будущем всё больше технологических компаний будут стремиться стать lifestyle-брендами, и это направление станет ведущим на рынке.

В октябре 2022 года президент Франции Эммануэль Макрон совершил неожиданный шаг, выбрав водолазку вместо рубашки в целях экономии.